Brink Climate Systems spectaculair aanwezig op ISH 2017

De ISH in Frankfurt is de grootste internationale vakbeurs in Europa, waar Brink Climate Systems, producent van ventilatieoplossingen, zich als internationaal georiënteerd bedrijf al jaren profileert op de markt. Net als hun steeds groter wordende merkbekendheid, wordt ook de beursstand van Brink elk jaar groter. Dit jaar pakte het bedrijf extra groot uit en riep daarbij de hulp in van C4Real als specialist in visualisaties.

Op de ISH 2017 wilde Brink verder bouwen aan de merkbekendheid en tegelijkertijd het bedrijf nog beter neerzetten als een leverancier van innovatieve ventilatieoplossingen.

Innovatieve oplossingen visualiseren

Adriaan Cramer, Hoofd Productmanagement & Marketing:“Tijdens deze beurs legden we de focus op de totale oplossingen en niet op de losse producten of componenten die we kunnen leveren. Het was voor ons belangrijk om daarvoor ondersteunende visualisaties beschikbaar te hebben, waarmee we lieten zien hoe innovatief onze oplossingen zijn.”

Op dat moment werd de hulp ingeschakeld van C4Real, waar Brink bij eerdere beursvisualisaties goed mee had samengewerkt. Doordat beide partijen het eerste gesprek zonder concrete richting ingingen, kon het qua eindresultaat nog alle kanten op. Het begon met een idee voor een soort Corporate film over Brink in het algemeen, maar al gauw werd dat toegespitst op een visueel concept dat beursbezoekers naar de stand van Brink moest trekken.

Visualisatie als onderdeel van contenstrategie

Wendy Wind, International Marketing Manager bij Brink Climate Systems: “Dat concept is een verbindende film geworden, die samen met C4Real is bedacht en uitgevoerd. Alle onderdelen die we willen communiceren zitten erin en hij past ook helemaal bij de stand die we hadden op de ISH." De dame, die het gezicht van Brink is in onze uitingen, heeft ook een leidende rol gekregen in de beursfilm. Zo is het een visualisatie geworden die veel verder gaat dan alleen een beursdeelname. Hiermee hebben we onze communicatielijn doorgetrokken. Het is onderdeel geworden van een contentstrategie.

Interactieve instructiefilm

Ook op productniveau is er gewerkt aan visualisaties, vertelt Adriaan Cramer: “Voor de Flair, ons belangrijkste ventilatieproduct voor de komende jaren, hebben we in een film gevisualiseerd hoe het werkt en wat het voor mensen kan betekenen. Ook het filteren van fijnstof met de ‘Pure Induct’ hebben we op deze manier uitgebeeld, zodat de gezondheidsvoordelen voor vervuilde gebieden door een animatie helder worden overgebracht. We konden dus de voordelen laten zien, zonder deze producten werkend te presenteren. Daarnaast is er een interactieve instructiefilm ontwikkeld voor de Air 70, wat we nog niet eerder gedaan hadden. Bezoekers konden daar heel snel naar het onderdeel dat voor hen van toepassing is. De reacties waren zeer positief, ook omdat het duidelijk bijdraagt aan de beleving van de stand.

Bij elke productopstelling in de beursstand was er sowieso een scherm aanwezig om meer informatie over te brengen. Tijdens het brainstormen met C4Real kwam Brink er al snel achter dat men meer impact wilde maken. Dat kon onder andere door letterlijk een groot scherm te gebruiken van 103 inch. Deze is verticaal neergezet op een prominente plek en hierop is de overkoepelende visualisatie continu afgespeeld. De herkenbare Brink-dame ‘lokte’ op deze manier bezoekers naar de stand.

Hechte samenwerking

Het was echt een hechte samenwerking tussen Brink en C4Real. Van de eerste brainstorm tot het stellen van de juiste vragen en van het ontwikkelen van storyboards tot het filmen. Dat heeft geresulteerd in visualisaties die echt iets toevoegen aan het merk Brink.

Wendy Wind: “Er is van beide kanten veel tijd gestoken in het maken van de storyboards. Hiermee krijg je beter op het netvlies wat het eindresultaat zou moeten worden. Omdat we zo’n goede voorbereiding hadden, konden we het strakke tijdschema tijdens de filmdag ook aan. Er moesten sowieso veel shots gemaakt worden die door de twee schermformaten allemaal ook nog eens twee keer gemaakt zijn: horizontaal en verticaal. Gelukkig stond er tijdens de filmdag een goed team dat erg professioneel te werk ging. Voor de toekomst zijn er diverse leermomenten geweest, zoals het nog beter toepassen van de interactieve instructiefilm. Onze samenwerking krijgt zeker een vervolg waarbij we gebruik maken van elkaars waarden / sterkten.”