Een beursstand zou je kunnen zien als een marketingfunnel: je trekt bezoekers aan, wekt hun interesse, zorgt dat ze over jouw product of dienst na gaan denken als oplossing voor hun probleem, en vervolgens moet je ze overtuigen om over te gaan tot actie: de conversie.
De bezoekers bewegen op een bepaalde manier door de beurs heen (de bezoekersflow), en de vraag is op welk moment en op welke plek je hen naar de volgende stap leidt. Je moet hun aandacht vasthouden en ze naar de plek leiden waar jij ze wilt hebben om een conversie te maken.
Welke informatie geef je op welk moment, en wanneer is het juiste moment voor een accountmanager of verkoper om op de bezoeker af te stappen? Wanneer je dit hebt uitgedacht in de vorm van een looproute voor de bezoeker, kun je veel beter beslissen hoe je de ruimte van de beursstand gebruikt, welke middelen je nodig hebt en hoe je jouw beursstrategie gaat vormgeven om tot maximale conversies te leiden.

In eerste instantie moeten de bezoekers op je beurs afkomen. Dat begint niet alleen bij de beurs zelf: in de overall marketingstrategie voor je bedrijf is de beurs een middel om conversies te bereiken, en niet een doel op zichzelf. Zorg er dus met marketingactiviteiten voor dat je een groep potentiële klanten bereikt ver voordat de beurs begint en dat je hun gegevens ontvangt. Bijvoorbeeld wanneer je een nieuw product of dienst in de markt wil zetten, lanceer je een campagne waarbij je van tevoren de juiste prikkelende content aan potentiële klanten toont. Zij worden enthousiast om meer te weten te komen over de oplossing die jij biedt, en melden zich middels een kort formulier aan voor de lancering op de beurs of voor een 1-on-1-meeting met een specialist. Door de gegevens die zij in het formulier hebben ingevuld, haal je hen uit de anonimiteit: hoe meer je van tevoren over de bezoekers weet, hoe beter je de stand kunt voorbereiden. Zoals met welk doel zij naar de beurs toe komen.
Ten tweede moet je rekening houden met de locatie: op welke plek of in welke hal sta je? Hoe ziet de hal eruit en waar liggen de belangrijkste wandelpaden? Tussen welke andere standhouders sta je?
Daarnaast moet je er visueel uitspringen door de WOW-factor te creëren. Ga op zoek naar iets unieks, elk jaar opnieuw. Zorg wel dat je jezelf als herkenbaar merk neerzet door je huisstijl er goed in te verwerken. Omdat de beurs een onderdeel is van één of meerdere campagnes, is het belangrijk dat je de verwachting die je in de campagne vooraf voert, laat aansluiten op wat je in de beurs realiseert en wat je in de opvolging van de leads nageeft. Het mooiste is als je de verwachting van de bezoeker daarbij kunt overtreffen.

Gave, interactieve visuele experiences zijn een mooie toevoeging voor het trekken en behouden van aandacht en het genereren van conversies zonder dat daar per definitie een accountmanager aan te pas hoeft te komen. En als er één ding is wat ervoor zorgt dat je een blijvende indruk achterlaat, is dat het oproepen van positieve emoties zoals verwondering en herkenning van de uitdaging waar zij mee te maken hebben. Je moet je daarvoor wel goed kunnen inleven: wat spreekt jouw potentiële klant echt aan? Hoe kan hij zich identificeren met iemand die jouw product of dienst nodig heeft?
Video’s, animaties of interactieve presentaties op touchdisplays zijn goede voorbeelden van toepassingen waarmee je kunt inspelen op de emotie en de situatie van de klant. Maar als je technische producten zoals machines verkoopt, haal je in veel gevallen de machine uit de productieomgeving waarin deze de oplossing biedt. Vaak zijn machines te groot en te zwaar om mee te nemen, of zijn onderdeel van een systeem, dus hoe ga je daar dan slim mee om? Hoe laat je zien welke oplossing het product biedt?
Je kunt producten of diensten op vele manieren laten zien zonder ze mee te nemen naar de beurs: met een video, digitaal display, VR- of AR-technologie, een projectie op 3D-geprinte objecten, hologrammen of een virtuele showroom. Hiermee kun je ook – voor de techneuten onder ons - dwarsdoorsnedes laten zien, swipen door het productportfolio en extra informatie laten zien.
Zeker met interactieve visualisaties als een virtuele showroom, kunnen kijkers zelf aanklikken wat ze willen zien. Ook kun je hiermee de producten en diensten in de juiste toepassingsomgeving plaatsen, die een accountmanager op de beurs moeilijk in woorden uit kan leggen. Wat je daarbij nooit moet vergeten, is concreet te laten zien welke oplossing jouw product of dienst biedt.